夜夜揉揉日日人人

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    線下活動策劃執行過程中要注意的幾個問題

    對于活動策劃人員來說,做活動如同家常便飯,今天與大家一起探討的是,一場活動全套完成下來需要注意的問題。
    線下活動策劃執行要注意的幾個問題
    第一、做活動的目的
    組織一場活動是為了達到業務標準?吸引潛在用戶?還是為了提高品牌的形象,或者促進某產品的銷量?這些活動目的都需要在活動進行之前首先想好。
    第二、活動選擇以哪種形式呈現
    在確定了活動的目的、或者活動目標之后,我們需要考慮該將活動以哪種方式呈現。比如,我們要做一場產品的促銷活動,在明確了產品促銷這個活動目的以后,我們要找到的是銷量這個重點,如何讓用戶在這場活動中愉快地對產品買單,要實現這個目的有各種各樣的方式,而我們要做的是在多種方式中完成此次活動目標的最佳方式,最好還順便挖掘了潛在用戶、連帶著塑造了品牌。

    舉幾個活動方式的例子,常用的、最近也比較火的方式有抽獎、補貼、游戲、折扣等等,將這些活動聯系在一起的微信上墻工具Hi現場等等。
    第三、貫穿活動過程的環節
    確定好核心之后,需要完整地貫穿整個活動,包括確定活動目的之后的策劃、測試與宣傳預熱、推廣、后期數據收集與處理等等。
    我們拿微信上墻工具Hi現場為例,用戶在利用Hi現場成功舉辦一場活動之后,還要在后臺收集相關活動數據、最終完美實現活動的對接,而這些數據在Hi現場中是自動記錄、活動后也會留存的。
    講這一步的關鍵是提醒大家,善始善終才能真正意義上完成一場活動,只顧場面不顧后期的維護,活動同樣失敗。
    至于具體的活動技巧、嘗試熱點借勢,或者是宣傳、預熱的方法,則需要多年的經驗積累與研究了。
    有關宣傳、預熱,它決定著開門紅得程度,能否引來爆點全靠這一步,所以在活動策劃時必須詳細地策劃出宣傳與預熱的方式,像是支付寶曾經的集福、每年雙十一各大平臺推出的紅包式廣告……造勢是可以決定一場活動的最高能量的。
    此外,我們必須要做另一手準備,即意外、或者說是活動需要承擔的風險,如果獎品力度不夠怎么辦,是否增加獎品?如果參與的人數不多怎么辦,是否用更驚人的激勵方式吸引用戶?
    總之,一場成功活動的全面把握不僅要體現在從頭到尾,還要體現在最好與最壞的處理上。


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