夜夜揉揉日日人人

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    怎樣才能做好宣傳活動策劃?具體有哪幾個步驟?

    活動不是自然性的社會活動,而是具有較強的策劃色彩和設計色彩,是企業配合公共關系宣傳需要而人為設計出的一種程序,就像一曲好萊塢的大戲,有主題,有情節,有開頭序曲,有高潮安排,有結束方法,表現出較濃的程序氣息和謀略色彩。在項目編排和表現形式上,活動宣傳策略講究雅俗共享,既蘊含著理想化的文化境界,又包融著娛樂性、游戲化的情趣,屬于社會大眾文化,因此它具有娛樂性和品位性的特點,深受公眾喜愛。
    怎樣才能做好宣傳活動策劃,有哪幾個步驟?
    具體而言,活動的宣傳推廣策劃應注意以下幾個要求。
    1、主題突出
    專題活動的實質是一種商業性大眾文化,因此應該要有鮮明的主題思想。主題是活動策劃靈魂,也是吸引公眾的根本。一般來說,策劃活動時,可以從以下幾個方面進行主題定位:社會主題文化(如奧運體育文化)、社會節日文化、人文道德精神文化、時尚文化(如綠色環保文化、科技文化等)、品牌文化、商品文化等。例如:南寧國際民歌節:主推少數民族品牌。德國慕尼黑啤酒節:緊緊圍繞核心進行橫向縱向的拓展。

    2、娛樂的表現形式
    策劃活動時,應該重視活動娛樂氣質的設計,引導公眾出于娛樂和好奇而積極參與活動;顒有麄魍茝V策略的成功運用,取決于公眾的參與規模。如果商業色彩太濃,公眾就會識破其中的促銷意圖,參與活動者甚少,自然無法產生轟動效應。相反,如果能根據公眾的心理特點,策劃出符合其心理需求的活動,娛樂色彩比較強,公眾就會踴躍參加,活動就能真正發揮巨大的影響作用。例如:蒙牛城市之間大型體育互動活動?煽诳蓸反笈褴嚾珖咝慊顒?祹煾当t茶:釋放活力校園音樂行。
    3、文化厚重
    現代公眾是高度重視文化享受的,文化性心理需要比較強。公眾參與活動的動機并不是購買商品,而是尋找一種感性化、大眾化的文化休閑機會。他們要求活動具有一定的文化品位、文化氣息。因此,策劃活動時,應該講究文化性,從主題思想、活動形式到現場氣氛、贈送禮品設計都應突出文化色彩,給公眾以文化美的享受,借助文化機制來吸引公眾。例如:寶馬中國環保之旅;大益茶馬古道文化之旅。
    4、獎勵
    公眾參與社會活動有時存在一定的惰性,需要我們給予刺激,才能激發出參與活動的愿望。刺激公眾的途徑很多,其中最主要的應是利益刺激。利益,總是公眾追求的目標。在活動中,可以根據公眾的經濟動因,設置較有吸引力的獎品、獎金,引導廣大公眾出于獲利而積極參與到活動中來,接受宣傳影響。例如:中國電信我的e家,有獎征文。
    5、情節設計
    活動作為一種程序性項目,應該富有情節性。情節的設計與安排要符合主題思想、活動品位和促銷宣傳的需要,同時還要有趣味性、高潮性和煽情性,使活動組織井然有序,形式生動活潑,以歡快的現場氣氛和富有感染力的情節穩住到會公眾。例如:深圳音樂節、華橋城歡樂總動員、生態體驗大本營。
    6、情感體驗
    在活動運營中,公眾的參與有兩個層次:第一層次是形式參與,公眾到了活動現場,能夠感受到現場氣氛,但是心理活動還沒有到位,沒有產生相應的心理思維。第二層次是心理參與,也就是說,公眾不僅到達現場,而且還為之高興,產生出愉快的心理思維,自覺關心活動。在活動策劃過程中,應該選擇具有容易引起公眾爭議的主題,設計具有新奇色彩的活動項目,以出乎人們意料之外的形式巧妙地推出,有意識地對公眾的心理思維過程進行影響,實現心理參與化的目的。例如:創維酷開,全民音樂挑戰賽。
    7、時間
    也就是,活動的時機選擇要恰當,符合公眾的時間性心理規律。一般而言,宣傳企業形象、品牌形象和商品形象的專題活動,應安排在節日、假日或者是商品消費的熱點期。在節日、假日里,一方面公眾有閑暇時間,有空參加活動,另一方面,公眾有比較強烈的娛樂、休閑愿望。這樣,就可能有比較多的公眾前來參加活動。而在某種商品消費熱點期舉辦相關的活動,如夏天舉辦啤酒文化節,則可進一步吸引公眾的消費愿望,擴大消費公眾隊伍。但同時我們也強調保留淡季做品牌,旺季做銷售的經典傳統。
    8、訴求簡單明了
    活動的目的是吸引大量公眾來認知企業形象、品牌形象和商品形象,謀求的是轟動效應。因此,對公眾的要求應該簡單化,從公眾的參與條件到活動中的操作性介入,都應力求簡單?量痰臈l件設置、對公眾過高的表演要求,會淡化公眾的參與欲望,這是不利于擴大企業影響的。例如:2009張家界鄉村音樂周,趙小明市長卡通代言。
    9、活動的周期性
    企業如果能定期舉辦具有內在聯系的公共關系專題活動,活動與活動之間在主題上具有呼應性,在形式上具有配合性色彩,表現出相對穩定性,就可以創造出公共關系活動的規模效應和名牌效應,從而吸引更多的公眾參與到活動之中,利用公眾心理的積累效應強化企業的市場輻射力。例如:婚紗攝影機構定期、定點的咨詢、展示活動。
    10、氛圍營造
    在氣氛的營造方面,要運用大手筆藝術表現形式,選用鮮明的色彩,制作、懸掛多種充滿歡樂氣息的巨幅宣傳作品,使活動現場洋溢出祥和、歡快、喜慶的色彩,給公眾以愉快的享受。例如:雪碧音樂排行榜--清涼一夏系列互動。
    活動的宣傳推廣大體可分為三個階段,前期造勢、活動期宣傳、后續影響力報道。一個常態活動本身的執行時間周期不會太長,活動發生過程中,會因本身的主題、影響力、規模吸引到一些媒體的常態報道,但如果放任自流,不加以管理和引導,這些報道就會流于形式,歸為社會新聞一類,占據電視報道的一個小時段,報紙版面的一角,這樣的宣傳如過眼煙云,稍縱即逝。
    活動的宣傳形式主要有以下幾種,往往在活動的推廣宣傳中需要組合運用。
    1、新聞發布會:活動主要以新聞發布的形式與媒體建立起信息互動;顒舆需要建立起新聞發言人制度。
    2、專題:活動專題是活動信息的集錦。通?梢圆捎猛瞥龌顒庸俜骄W站或在大型門戶網站設置專題及活動會刊等形式來
    3、路演:路演也是宣傳推廣的一個重要形式。超機女聲的拉票晚會就是一個很好的例證,不但起到了宣傳的效應,也實現了與粉絲的互動。
    4、廣告:任何一個活動都需要適當的投放部分廣告,以擴大活動的影響力,讓更多人了解活動。廣告的投放主要包括電視廣告、戶外廣告及DM單、印刷品、平面媒體廣告。


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