夜夜揉揉日日人人

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    到底什么是活動策劃?一名活動策劃師的自白(中)

    5、創意不是一蹴而就
    你要相信創意不是一來就有的,雖然偶爾會有靈感的閃耀。 但是要經得起時間考驗的靈感才是你最后的概念,這個時候你的創意往往跟你的積淀有關,創意的誕生有三步:
    a、昨夜西風凋碧樹,獨上高樓,望盡天涯路。
    b、衣帶漸寬終不悔,為伊消得人憔悴。
    c、眾里尋他千百度,回頭驀見,那人卻在燈火闌珊處。
    我常常在很多時候捕捉到創意的靈感,逛商場的時候/上廁所的時候/走路的時候/睡覺之前,但是回歸頭來,這些創意的誕生。難道不與我平實大量的調研、閱讀、思考和觀察有關嗎?
    6、除了專業書之外,多讀一些與哲學和歷史方面的書
    我認為,營銷就是戰爭、營銷也是哲學。你看看中國的近代史,農村包圍城市這樣的戰略是毛XX拍腦袋想出來的嗎?《中國目前各社會階級的分析》難道不就是找準目標群?《湖南農民運動考察報告》難道不就是一次市場調研?《矛盾論、實踐論》這些東西難道不就是策劃人最好的教材?
    這就是我理解的策劃 ,在農村包圍城市這樣的戰略既定之后,你還要有策略的支持。沒有策略的支撐戰略永遠都不會落地,所以才有了 打土豪、分田地這樣的廣告語,是不是很直指人心? 看了《赤壁》,你能思考出競爭對手的軟肋在哪里嗎?

    當然是在他在它的優勢的背后,八十萬大軍來勢洶洶 ,一塊墊底的木板和鎖鏈就可以把他的優勢變成頹勢。再回頭看看孫子兵法。孫子的戰勢不過奇正 ,以奇取勝,以正御敵。難道就不是今天的藍海?
    孫子的道、天、地、將、法五個方面的五事。難道不是就是今天的營銷策劃?黑格爾的正反合思想 難道不就是今天的策劃之術?
    7、策劃不能靠忽悠
    趙本山的《策劃》贏得了大家的捧腹 ,但是我作為一個策劃人,對策劃兩個字的深愛感到深深的悲哀 ,策劃這個字眼好像越來越跟下面的字眼相關。
    假、忽悠、門檻很低、良莠不齊。嚴格意義上說,我覺得有策劃兩個字作為一個職業名稱是不合適的。這個詞語的主觀性太強,常常被用作動詞。我策劃了***云云,相信每個人都聽到過,所以我雖然做策劃 但是我不喜歡策劃這個詞語。
    我要告訴大家的是策劃必須有務實的職業態度,創意的閃現需要你大量的基礎工作,這樣出來的IDEA才是好的IDEA 。才是能夠經得起時間和市場考驗的IDEA ,而且。不能依賴策劃來解決所有的問題,策劃只能指向一個問題,解決一個問題。
    8、思考策劃的本來面目
    不要抱怨你的工資如何如何的低 ,首先你要思考你是不是一個真正的策劃?你要思考離一個真正的策劃還差多遠? 你能否常常能夠提出精準的策略,把策略變成一個概念。并把它足夠的演繹到你的營銷當中? 那么我相信你是一個優秀的策劃 ,如果你的答案是否定的,那你還有路要走,不僅僅要走,還要經常思考、觀察。 要學會做一個會思考的人。
    我常常上街的時候就看看路牌上的廣告 或者廣告語,然后與老婆一起當作個話題來侃。在你積累到一定程度的時候,你會發現策劃不僅僅教會你策劃 還會教會你如何認識自己、如何做人。做人、 做品牌、做企業,在策劃人看來一定是相同的。
    9、應聘策劃,那你一定注意
    如果你想成為真正的策劃 ,那么我建議你去策略先導的公司。這樣的公司才是考驗一個人的真正水平,但是壓力也夠大。如果你去不了,或者在其他行業的公司,那么你也要了解這公司的策劃的工作職責,如果是做做POP、做做物料、做做媒體排期、做做季節性和節日促銷這些 (特別注意在賣場的策劃是最低級的) 那你的水平永遠都不能提高,這些只能提高你對基礎性工作的工作水準而不能鍛造你的思想。
    在你應聘的時候,你可以了解公司領導是什么樣的類型。如果領導還是靠實打實的營銷起身的,或者他有超前的營銷思想那么他可能對策劃的期望很高,你需要把握機會了,挑戰也更大了。
    還有些公司把策劃分的很細,譬如我以前的公司就有活動策劃、項目策劃、品牌策劃。在這當中活動策劃是最低級的,如果你想在這個行業的話,活動策劃一定不要做太久。一定要往項目和品牌方面轉變。


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